Kamala Harris succede a Joe Biden. Il 21 luglio 2024, il Presidente Joe Biden ha ufficialmente rinunciato alla sua candidatura ed ha appoggiato la Vice Presidente Kamala Harris come candidata democratica per le elezioni presidenziali statunitensi del 2024. Nonostante sia entrata in gara solo pochi giorni fa, la VP ha ricevuto un incredibile vantaggio grazie ad un montaggio di uno dei suoi discorsi, abbinato a una canzone dell’ultimo album della cantante Charli XCX: brat.
È un’estate da brat per Kamala Harris
Il montaggio è stato ispirato da una parte del discorso di Harris in cui dice: «Pensi di essere caduto da una palma di cocco? Esisti nel contesto di tutto ciò in cui vivi e che ti ha preceduto». Il modo in cui la Vice Presidente si ferma e ride ha reso questa frase il perfetto interludio per Von Dutch, una delle canzoni più popolari dell’album.
Il meme è stato un successo e ha presto generato una serie di versioni, ognuna utilizzando una canzone diversa dell’album citato. Montaggi di questo tipo non sono un’anomalia sui social media. È possibile trovare qualsiasi personaggio famoso montato su qualsiasi canzone popolare su TikTok o X/Twitter. Tuttavia, ciò che è abbastanza anomalo è come Harris abbia deciso di adottare il meme per la propria campagna elettorale.
Tutto è iniziato con un tweet della stessa Charli XCX: “kamala IS brat”. Queste tre semplici parole hanno aumentato significativamente la popolarità del meme. Il team di Harris e il Partito Democratico non hanno perso tempo ad unirsi al trend, appellandosi alla demografica giovanile degli elettori. A partire dal 22 luglio 2024, l’account ufficiale della campagna su X/Twitter ha cambiato il proprio banner con lo sfondo verde acido iconico di brat e un testo semplice sfocato che legge “kamala hq”, un chiaro riferimento alla copertina dell’album.
Una nuova potente generazione
Con le elezioni che si terranno tra soli tre mesi, nel novembre 2024, Harris aveva bisogno di iniziare la sua campagna con un botto. Abbracciando i montaggi che le persone stavano facendo di lei, non solo è riuscita a raggiungere i giovani elettori, ma si è anche distinta dal suo avversario Donald Trump, che è significativamente più anziano di lei.
Durante le elezioni di metà mandato degli Stati Uniti, la Gen Z ha votato a un tasso più alto rispetto a qualsiasi altra generazione alla loro età. Anche se questo non ci dà una chiara indicazione su chi siano più propensi a votare i giovani, è chiaro che la Gen Z si sta formando come un blocco elettorale politicamente attivo che i candidati devono raggiungere se vogliono assicurarsi la Casa Bianca questo inverno.
Sarà sufficiente?
Nonostante la Gen Z costituisca una grande percentuale dell’elettorato, non è ancora chiaro se questo tipo di comunicazione politica conquisterà i giovani elettori. Ciò che possiamo dire, tuttavia, è che è stata una strategia estremamente efficace per lanciare Harris come una candidata credibile e, certamente, più giovane.
Gestire una campagna politica nell’era dei social media può rivelarsi complicato. I candidati devono comprendere la tecnologia e tenersi al passo con le tendenze che vanno e vengono sempre più rapidamente. Per farlo, è importante non scegliere semplicemente qualcosa che credono piaccia ai giovani e considerarla isolandola dalla cultura più ampia, come è stato il caso delle scarpe di Trump. Invece, il modo migliore per appellarsi ai giovani elettori è conoscere il contesto e coinvolgersi effettivamente in ciò che piace loro. Nelle parole dell’attuale candidata alla presidenza, le grandi campagne non “cadono semplicemente da una palma di cocco”, ma “esistono nel contesto”.
