Le campagne pubblicitarie possono determinare il successo o il fallimento di un film. Ironicamente soprannominato “Jokeropolis” su X, precedentemente Twitter, il film antitesi di “Barbenheimer” sembra essere stato persino sostenuto da Francis Ford Coppola. Nonostante sia diventato virale online, quasi alla pari di Barbie e Oppenheimer dell’anno scorso, i due nuovi film, Megalopolis e Joker: Folie à Deux, hanno ottenuto l’effetto opposto al botteghino.
Un contrasto tra prestazioni online e nel mondo reale che mette in discussione il vecchio detto “non importa se parlano male, l’importante è che ne parlino”.
Due diverse campagne pubblicitarie
Nel luglio 2023, due grandi film diretti da illustri registi sono stati distribuiti quasi contemporaneamente. Barbie di Greta Gerwig e Oppenheimer di Christopher Nolan.
L’uscita ravvicinata ha dato vita a un meme virale chiamato “Barbenheimer”, in cui gli attori e i membri del cast hanno abbracciato la battuta, alimentando ulteriormente la sua popolarità. Alla fine, entrambi i film hanno avuto un successo enorme a livello globale al botteghino.
Quest’anno, il leggendario regista Francis Ford Coppola ha rilasciato il suo capolavoro, un film che gli è costato 40 anni di lavoro: Megalopolis. Nello stesso periodo, il sequel di Joker diretto da Todd Philips ha visto una grande distribuzione nelle sale. Sembrava che le stelle fossero allineate per un altro momento di marketing come quello di “Barbenheimer”, ma i risultati sono stati ben diversi.
Sebbene entrambi i film siano diventati virali online, il passaparola è stato piuttosto negativo, registrando due enormi disastri.
Coppola ha contribuito con 120 milioni di dollari del suo patrimonio personale per finanziare Megalopolis e, da quando è stato rilasciato, il film ha incassato solo 8,5 milioni di dollari a livello globale. Joker: Folie à Deux ha una storia simile, con un budget di 200 milioni di dollari, il film ha incassato solo 8,5 milioni di dollari a livello globale. oker: Folie à Deux ha una storia simile, con un budget di 200 milioni di dollari, il film ha incassato solo una frazione di quella cifra, con un’apertura di 37,8 milioni di dollari.
Analizzando il marketing di entrambi i film e i dibattiti generali nella comunità cinematografica, emerge un’idea interessante: l’apparente errore di credere che la cattiva pubblicità sia buona pubblicità.
Cattiva pubblicità: funziona davvero?
Anche chi non è familiare con il mondo del marketing ha sentito il detto: “meglio la cattiva pubblicità che nessuna pubblicità”. Tuttavia, forse non è una verità universale. Megalopolis è stato un progetto di passione per Coppola per oltre 40 anni, e quando è stato annunciato che sarebbe finalmente diventato realtà, gli appassionati di cinema erano entusiasti. Purtroppo, le recensioni negative delle prime proiezioni del film, combinate con rapporti di molestie da parte del regista sul set, sembrano aver lasciato un cattivo sapore in bocca agli spettatori.
Qualcosa di simile è accaduto con Joker: Folie à Deux. Dopo il successo assoluto del primo film, lo studio ha rapidamente dato il via libera al sequel. Tuttavia, negli anni successivi, Joker è diventato in qualche modo un “eroe” per un gruppo di fan, alienando così una parte della comunità cinematografica. Inoltre, le dichiarazioni del regista Todd Philips e il chiaro cambiamento di tono del sequel hanno probabilmente allontanato sia il piccolo gruppo di fan che ancora sperava in un seguito del primo film, sia quelli che cercavano qualcosa di diverso.
Esempi di campagne pubblicitarie efficaci
A differenza di Megalopolis e Joker: Folie à Deux, Barbie, ad esempio, ha dimostrato come una strategia di comunicazione mirata possa fare la differenza. La campagna pubblicitaria ha creato una forte connessione emotiva con il pubblico, utilizzando immagini iconiche e messaggi di empowerment. Le collaborazioni con marchi di moda e prodotti sono state parte integrante di una strategia di marketing che ha trasformato il film in un fenomeno culturale. La capacità di Barbie di connettersi con il pubblico e sfruttare le tendenze sociali ha mostrato come una comunicazione efficace possa trasformare un film in un evento molto atteso, in netto contrasto con le esperienze di Megalopolis e Joker: Folie à Deux, dove la mancanza di strategie di comunicazione efficaci ha portato a risultati deludenti.
I risultati parlano da soli; entrambi i film sono stati un fallimento al botteghino nonostante siano stati ampiamente discussi negli ultimi mesi. È un esempio sfortunato, ma affascinante, di come non tutta la pubblicità sia buona pubblicità. A volte, il modo in cui un prodotto viene promosso deve far entusiasmare le persone, non solo renderle consapevoli della sua esistenza.
Tuttavia, le scarse performance dei film non hanno fermato il leggendario regista Francis Ford Coppola dal raddoppiare. Nell’ultima settimana circa, il regista ha pubblicato su Instagram riguardo a “Jokeropolis” e ha persino cercato di trasformare il successo del suo film in una posizione politica contro la “cancel culture”. Solo il tempo ci dirà se queste azioni pagheranno, ma, per il momento, “Jokeropolis” sembra davvero l’antitesi di “Barbenheimer” sia in quantità che in qualità.
